Как не потерять себя, свою внутреннюю гармонию и естественную красоту
1. Как формируются стереотипы о красоте?
Еще в середине XXв. Э. Фромм ввел термин «общество потребления» – метафору, которая не потеряла актуально вплоть до сегодняшнего дня.
Предпосылками к его развитию послужили экономический и технический рост, а так же увеличение доходов населения. Объем потребления вышел за рамки необходимого для поддержания нормального функционирования набора благ. С одной стороны, рост благосостояния увеличил количество свободного времени, которые люди могут распределять на отдых, хобби и dolce fare niente – как бы сказали итальянцы. С другой – человечество перестало бороться с глобальными проблемами, угрожающими существованию вида: крупными войнами, эпидемиями. На фоне «безопасного» и технологичного мира каждый человек может уделять больше времени себе. В частности, своей внешности. Изменение внешности, конечно, дают человеку возможность раскрыть новые грани своей личности, повлиять на внутреннее состояние, самоуважение, полюбить себя.
Но если задуматься, разве потребитель является двигателем гонки за изменение внешности? Есть несколько вводных: наличие финансовых и временных ресурсов у потребителей, естественное желание человека нравиться себе и окружающим, капиталистический рынок, а именно: большое количество товаров и услуг, конкуренция среди производителей. Кому это приносит больше выгоды: потребителям или производителям?
Эксперименты с собственной внешностью нужны прежде всего производителям одежды, косметики и прочих товаров сегмента «beauty». Но каким образом решить эту задачу? Как заставить потребителей покупать больше косметики, чаще менять одежду, тратить деньги на эстетическую медицину, посещать велнесс-центры и фитнес-клубы не для поддержания здоровья, а для коррекции внешности? Кто объяснил женщинам зачем фанатично бороться с «апельсиновой коркой» и «гусиными лапками» и тут же дал чудодейственное средство?
Самый очевидный, он же самый действенный путь – создать желание/потребность и спровоцировать действие. В этот момент в игру вступают СМИ с их неисчерпаемым арсеналом инструментов коммуникации: реклама, PR, fashion-съемка, мнения celebrity, редакционных статьи. Благодаря революции в сфере коммуникаций человек получил почти безграничный доступ к информации, увеличилась скорость информационного обмена, стерлись классовые и расовые барьеры к получению информации. Для модного рынка механизм работы следующий: прочитать глянцевый журнал могут как представители элиты, так и самого низкого класса, благодаря интернету показ с Недели Высокой Моды доступен в любой точке мира он-лайн. Через статьи, фотографии, комментарии СМИ «объясняют» что хорошо, а что плохо, что модно, а что нет. Таким образом, формируются стереотипы относительно внешности.
СМИ, в свою очередь, стоят на службе у производителей модных товаров, задача которых – увеличение продаж. Реклама, размещаемая СМИ уже давно утратила свою первоначальную функцию – ИНФОРМирование, реклама в СМИ стала инструментом ФОРМирования идеального потребителя.
Возрастающий спрос на товары и услуги, спонтанные покупки, появление брендов, снижение срока службы товаров, огромное влияние СМИ- все это характерно для общества потребления.
Почему именно худышки завладели умами миллионов и заветные 90-60-90 заставляю женщин изнурять себя диетами? Мы не будет углубляться в историю вопроса, но отметим лишь, что этот тренд родом из 60хх. Этот период времени характеризовался колоссальными изменениями в обществе, что не могло не отразиться на представлениях о женской красоте. На смену объемам Мерлин Монро пришла худоба Твигги. Конечно, не малую роль в этом сыграли и модельеры, предпочитающие работать с мальчикоподобными субтильными моделями, чем с женственными красавицами.
